汪涛: 中国如何赢得舆论战——唯一普适的是科学 |2020-4-30
时间:2020-05-01 23:21
中国主动援助国外抗疫有多方面的原因，一是基于中国知恩图报的文化传统；二是从人道主义的角度来说也愿意帮助一切需要的人；三是现在出口一些中国逐步富裕出来的防疫物资，从纯商业的角度也是互惠互利的。但没多久，中国就陷入国际舆论的漩涡。本来西方国家尤其美国现在正处于疫情的水深火热之中，会很难受，但怎么感觉最难受的成了已经将新增确诊清零的中国人。西方发达国家不仅自暴自弃，大搞“群体免疫”，还在部分国家带动下抹黑中国和对中国追责。这是一个极其怪异的状况，那些明明是在这个事情上做得不好的国家，却获得极大的话语权和舆论主动权。 事实上，这样的事情并不是个案，在全球舆论的话语权上，中国都显得相当弱势。即使中国做得很出色的事情，做得过别人，却总是说不过别人。只是在这一次疫情上表现得特别突出而已。这是为什么？人们提到过很多原因：
以上分析都不能说没道理，但都是不得真正要领的。道理很简单，从根本上讲，你说话说不过别人，就是你说话的能力不如别人。舆论战打不过别人，就是你舆论战的战略战术不如别人，不应该扯得太远了。近十年前的时候，因为负责数码视讯国际市场的关系，广电总局曾邀请我去讨论如何提升中国在国际上软实力的问题。在讨论中已经有大致命题方向，就是以增加海外广播电视基础设施和渠道的方式来实现这一目标。所以，本文所谈到的舆论战的战略战术问题就只能稍提一下，很难展开。因为在全球范围传统广播电视影响力的下降，互联网媒体兴起，增强传统媒体渠道的路子只能有部分作用，很难在总体上有大的作为了。 实力决定的防御性。舆论战最终还是要以实力为基础，不是单凭会说就可以的。在实力远不如对手的时候，只能采取防御性的策略。因此，在改革开放以后，中国舆论战策略总体上就是防御性质的，尽量不去与西方国家争论，凡事以“中国特色”作保护——我不反对你的，你也别想来完全否定我。在这个过程中，中国是全方位地、踏踏实实地学习一切国家先进和有益的东西。即使对方拿来无端攻击我们的舆论，如果想明白了以后，我们也接受别人的建议、批评甚至于指责，即使坏话也尽量当成有用的话来听。但听什么、听多少全根据自己的理解来决定。虽然这样顶着别人的骂声干事情心里比较憋屈，但先把自己的事情做好比什么都重要。 不争论，空谈误国，实干兴邦的理念。很多争论纯属无聊的辩论，只有实际做了，用事实说话才是最可靠的。中国奉行实践是检验一切舆论的终极标准。因此，这让中国形成了不管你说什么都只是那么一说，最终要靠实际结果来说话的认知。这相当于形成了舆论战的深沟高壑，不管你说什么、骂什么我都可听可不听。任你舆论战策略再高明也是干着急伤不了我太多，小的方面确实时不时吃点亏，但大的方面不会出错。 韬光养晦策略的需要。这个战略是邓小平针对1990年前的国际局势提出来的。面对东欧剧变、社会主义阵营瓦解而出现的不稳定形势，邓小平提出“冷静观察、稳住阵脚、沉着应付、韬光养晦、善于守拙、决不当头、有所作为”的方针。那个时候国内很多人非常失望，也无法说清楚社会主义阵营怎么会在东欧遭到大面积的失败。这在当时根本说不清楚，理论证明得再漂亮也没用。况且，既然要韬光养晦，别人骂几句就让他骂去，只要不涉及原则问题，没必要一定去还嘴。 所以，我们也不能简单说以往就不重视舆论战，而是特定阶段防御性质的舆论战策略决定了我们只能避免进攻性的舆论战行为。 也有一些中国人传统的观念并不适应国际社会的现状。中国人总认为清者自清、浊者自浊；真的假不了，假的真不了。但是，在专业舆论战的攻击下，明知是真的却很可能让人感觉是假的，明知是假的却能让人感觉是真的。或者明知是假的，人们却宁愿相信它，大家都知道是真的，却就是不愿接受。 明明美国生物实验室泄露是铁的事实，但却有很多人毫无依据地指责武汉实验室泄露。有人公然造谣中科院武汉病毒所离华南海鲜市场很近，只有几百米，所以泄露导致的传染。如果真是这样，这个嫌疑的确是很大的，但这其实并不是一个很难澄清的事实。中科院武汉病毒所在武汉有两个地方，如下图中红框所示。这并不是什么秘密，而是在地图上只要简单一查就可以查到的。但是，这两个研究所都位于长江南岸。距离华南海鲜市场都在15公里以上，并且要过长江。可是，在武汉2019年12月份第一批收治COVID-19的医院中西医结合医院、金鹰潭医院、中心医院、同济医院、协和医院都全都在长江以北的江汉区。在武昌区和江夏区也可找到大量海鲜市场和农贸市场。例如武昌海鲜市场，起义门生鲜市场(中山路店)，白沙洲海鲜大市场及紧邻的白沙洲农副产品大市场（武汉市洪山区丽水路与青菱河路交叉口）从流行病学角度说，如果病毒是从武汉病毒所泄露的，这无法解释为什么第一批病例全在江汉区而不在武昌区和江夏区。至少，说武汉病毒所距离华南海鲜市场只有几百米的说法显然是谣言，可我们总认为这明显是不真实的，还用得着说吗？清者自清，是假的真不了，但你不去有效地应对舆论战的攻击，很多明摆着是假的东西就会越来越泛滥。如果最早出现的病例大量集中在武昌区和江夏区，那就更是跳进黄河洗不清了。
几十年前，中国人的文化传统把自己孩子“不会说话”“老实”当成最大的优点，直到现在中国人还是相当程度上认为会说的人一定不会做，能力强的人一定嘴笨，不太讲究语言表达和沟通能力。但在国际上也这么认为那就太吃亏了。舆论战的力量之强大远超我们的想象，他会让公众像僵尸一样地接受一些明摆着是错误的观念。 明明在人类历史上从来就没有任何群体免疫成功的先例，这次却能让人们相信存在这么一个解决方案，并且大量的人还反过来追问：如果全世界都群体免疫了，中国怎么办？甚至认为最危险的是已经清零的中国，最让人笑话的将是中国。人在得了天花以后是可以终身免疫的，但人类靠群体免疫解决天花问题了吗？根本没有，最终是靠琴纳发明的种牛痘的疫苗方法解决的。冠状病毒因其变异特别快，从过去经验看，即使艰难研发成功的极少数冠状病毒疫苗都不能长久有效，终身免疫，怎么可能靠自然的群体免疫解决这次的COVID-19问题？ 明明在人类历史上从来就没有传染病起源地成为追责对象的先例，这次却让包括很多中国人在内的很多人认为中国应当承担全世界的损失。 面对一本日记在西方国家创记录速度的出版，包括最初很多支持该作者的人都强烈反对。但是，以没有专业舆论战培训的众网友们，去对付背后专业舆论战顶尖高手系统策划的行为，如同武器装备落后的散乱游击队去与正规军打阵地战，必定是结果很差的。大量反对的人各谈各的理由，似乎谈的都有道理，但不仅没有一个切中要害的，而且几乎全都变成了对方火力倍增的工具。舆论战是有很多基本原则的，例如，千万不要照着对方预设的话题去反驳。这样的反驳或反击不仅起不了作用，反而可能全都会变成对方的火力倍增器。眼睁睁地看着对手出招，也无法理解对手是怎么玩的，更别提如何去有效破解。大量简单反击的人全都掉到对方陷阱里去了。 你以为用科学的道理把谎言都驳倒了，但对方就是置之不理，以“谎言重复一千遍就有足够的人相信它是真理，即使真理也得重复700遍才能被人接受”的舆论战逻辑不断地传播这个谎言，而掌握真理的一方因为不懂舆论战，至少传播的重复率不够而不被人认知。 一些很简单的舆论战都应付不了，更别提那些极为复杂和连环套的舆论战了。 直到现在很多人还在讨论西方国家会不会通过起诉和索赔成功讹诈中国，中国的美债会不会有安全问题。这些明摆着是干不成的，但在很多中国人简单应对这些舆论战的时候，美油2020年5月份期货离奇的下降到-37美元这种历史上从来没有过的价格，使大量中国石油宝的期货投资者巨亏。因为中国人都被因疫情起诉中国的事情吸引过去了，根本没人关注美国芝加哥期货市场2020年4月8日修改规则，允许负价格。既然允许负价格，那就是准备出现负价格的。4月21日就出现原油宝爆仓的问题。明摆着，芝加哥期交所修改交易规则，就是为了配合这次围剿原油宝的。同时出现的对中国追责的高调舆论战，就是为此打掩护。如果正常情况下，这样的规则一改，这个行业的人就注意到，并且讨论后果是什么，如何应对。但是，在漫山遍野的人全都在激烈讨论对中国追责、通过国债来赔偿的时候，这个舆论战就起到声东击西的欺骗作用。你还在傻乎乎地讨论国债是否安全的时候，人家仗都已经打完把钱提走了。买口罩的钱中国人帮着出完，还被人嘲笑。中国防御性舆论战的策略的确不会吃大亏，但小亏老让你这么吃着那也不是个事情。不要以为别人只是耍耍嘴皮子，那些嘴皮子都不是白耍的，耍好了就有钱赚。各种金融战的攻击都是配合着舆论战进行才能成功的。 ...... 从这些惨痛的案例中我们应该明白一个道理，中国现在已经完全不同于以往，已经被人天天盯上。如果还是采用防御性的舆论战策略，只能是整天被动挨骂。挨这种骂心里难受窝火是小事，它会让我们大量只知道埋头“做实事”付出的汗水和投入的巨额资源，被对方成本极为低廉的一堆舆论战文章和说词搞得全都付之流水。大亏吃不了，小亏不断吃。 中国现在舆论圈已经有大量专业媒体、学术界大咖和优秀的自媒体，大量网民已经自发地成为中国舆论战的支持者了。张维为、陈平、李世默等从体制优劣上不断批评西方，支持中国；观察者网、风云学会等聚集了一大批具有杰出科学素养的自媒体人，成为“理性的爱国者”。“工业党”现象也受到媒体界关注。更重要的是，这一批专业性极强的媒体人极少受到公知们的攻击，因为后者根本不具备相应的自信和能力，来攻击这一批科学素养极为深厚的自媒体作者。张召忠、金灿荣、占豪等拥有海量粉丝的自媒体人对中国公众拥有极大号召力，对中国前途持极为乐观态度。梅新育、习五一、李晓鹏、白云先生、陶黎纳-疫苗与科学等等一大批学术界和民间的自媒体人，从各个不同角度成为战斗力极强的舆论战方面军。 但是，现在中国的舆论战力量都处于各自为战的状态。好处是这种游击战各显神通，对手也很容易被搞蒙了，没法一一有效应对。缺点是没有统一的、符合专业舆论战规律的理论、战略、战术，形成不了全球性的舆论战杀伤力。这造成的结果就是：在中国的国内自保有余，出国门攻击力不足，甚至几乎没有全球性的攻击力。 中国俗语说：光说不练是假把式，光练不说是傻把式，有说有练才是真把式。中国现在不仅要学会有说有练，而且需要有系统和专业舆论战素养的行为，才能在全球范围形成有效攻击力，适应现在和未来的国际竞争环境。 这样的制高点寻求和占据当然不是一件简单的事情。是否能做到呢？当然可以。本文后面会详谈。此处首先要提醒的一些问题。从建立全球性舆论制高点角度考虑，很多过去我们自己很得意的舆论就非常地成问题了。例如，将中国的成功归于中国人的勤劳、儒家文化等。这样的说法中国人自己听了可能很是满意，但它却给中国软实力的输出自我造成了一个巨大的障碍。如果你是将自己的成功归因于中国人的某种独有的特质，这样导致的结果就是：一方面其他国家没法学了。这样，无论你做得多么好，其他人会说你是好，可是经验不可复制，别人没法学。那就等于你做的一切全是特例，不是“普适的”。另一方面，这样说多了以后，一定程度上有某些自我种族优越感、和对其他民族种族歧视的嫌疑。况且，你说只有你中国人能干，别的民族都不行，那之前一百年为什么中国老是落后挨打，欧美却更早发达呢？所以，这样的说法也经不起太多推敲，只是用于满足我们的自尊心。 另外是“中国特色”的问题。以前我们老喜欢说“中国特色”“中国国情”，从舆论战角度来看，这其实是一种极为有效的防御手段，就是专门用于对付“普世价值论”的。你说你普世，对不起，我有中国具体的国情，我有中国特色，所以你在我中国这儿就是普世不了。无论你说得再好，我就是不上你的套。当然，部分参考学习一下还是可以的。但是，现在转为我们要寻求全球舆论制高点，再强调中国特色就麻烦了。你总是这么中国特色，那就是说只适用于中国，不管你做得有多好，等于是你自己把自己的经验给堵死在国内了，别的国家都不适用。我们现在得强调只有中国的做法才是普适的（不是普世的），这个世界上根本就没有“普世的”东西，只有“普适的”东西。美国的资本主义那是美国特色的资本主义，只适用于美国。他说他是普世的，我们就得不停地说、就得从理论上科学地证明他是特例，其他国家都不好使。只有世界老大才适合用普世的东西，这才是正确的舆论战应对策略。 过去中国的很多成功经验总是喜欢用“中国民众喜闻乐见的方式”来表达，这好处是在中国更容易被民众接受，问题是当我们要从国际视野看问题时，就会导致其他国家的人看不懂。 耿爽的回复“行有不得，反求诸己”的确让中国人看着很开心，可是对方可能真的听不明白他受到了多大的讽刺啊。 这次抗疫过程中，本来中国是做得最好的，但在舆论战层面可以说非常糟糕。首先自己炒作其他国家应该“抄作业”的论调就犯了舆论战的大忌，这完全是自我得意而讲的话，没有任何专业舆论战的深思熟虑。以“抄作业”来表达其他人学习中国的作法，事实上是在讽刺学习中国的人，是在嘲讽支持中国的朋友。中国自己也大量学习过其他国家的经验和技术，包括抗疫的经验和技术有很大部分也是学习国外的，难道我们也是在“抄作业”吗？如果是我们一直在抄别人的作业，别人也没说中国在抄作业。人家就抄你一次就大喊大叫什么？如果说别人污蔑我们那可能是其他国家不怀好意。可是我们自己说话太不专业，那就是自己有损自身形象了。 最初我们强调“振兴民族产业”，可是当历史发展到我们需要具有国际视野，需要以整个地球村视角来看问题时，人家意大利、肯尼亚、巴西、新西兰......对振兴中国民族产业就没那么大兴趣。 如果我们不能在舆论战上从防御转向进攻，那么无论中国做得多么好，成功到无以复加，舆论战上也无法占上风，别人无法认同。这种防御性的舆论战策略，本质上就不是为了让别人认同我们。各自国家有自己的道路，不干涉别国内政，中国特色......所有这些都属于防御性的舆论战策略。既然只是中国特色，那么就不一定适用于越南、阿根廷、缅甸......更别提欧洲、北美、日本。能够适用于其他国家的是什么，我们认为那是别国自己的事情，中国只是做出榜样，别人自然会学习，根据他们自己的国情做出符合他们自己特色的东西来。我们自己确实也是这么想、这么做的。可是，从舆论战角度说，这等于是中国实际上无论做得多么好都没用，别人不知道怎么学习和模仿，尤其在受到其他国家舆论战攻击和妖魔化情况下更是如此。 我们的制高点——科学与专业 如果他说只有民主是普世的，我们不要直接去和他争。他会说不民主的就一定是专制的，我们只要说“不科学的民主就一定会遭遇失败、充满错误，一定是用注射消毒剂治疗COVID-19的民主”“不科学的自由一定是反智的，要炒掉医学权威来解决问题的自由”，他就没辙了。我们要把话题永远只锁死在“科学还是不科学”“专业还是不专业”。永远别去扯什么民主还是不民主，自由还是不自由。自由就是对科学规律的遵从。遵从科学了，你就成功了，就自由了。不遵从科学，你就寸步难行，嘴上喊再多自由也没用。 科学，这是全世界没有任何人能反对的。即使想反对，也理不直、气不壮、没人听。不科学就一定意味着愚昧，无论你是什么主义，都会变成愚蠢的主义；无论你是什么民主，都会变成愚蠢的民主；无论你是什么自由，都会变成愚蠢的自由，不科学的新闻一定是假新闻。不尊重科学，不尊重专业就一定意味着是不得要领、一塌糊涂、笑话连篇。一旦我们占据了这个制高点，对方就没有任何还嘴的余地——只能被嘲笑，被挖苦，被讽刺，被骂得抬不起头来。不仅是在中国可以将对方骂得抬不起头来，而且可以理直气壮地在全球任何地方将对方骂得抬不起头来。不仅可以用中文将对方骂得抬不起头来，也可以理直气壮地用英文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、印地语......将对方骂得抬不起来，可以有效团结起全世界所有国家智商最高的精英群体一起支持我们。从这里你就知道占据舆论制高点的重要性和战略价值何在了。
切不要以为西方国家的价值观就一定是现在人们所想象的。如果人们以后听到以下这样的话不要觉得有任何意外：
...... 这些真的都是事实，这些事实说多了甚至会让很多中国人突然间头晕目眩的感觉：中国的社会主义那只能是孙子辈的，你得像小学生一样坐下来，让一大堆社会主义的祖师爷们来给你谈谈什么是社会主义。如果以后他们这么说你也别太当真，虽然他们这样说都有真实的背景，但这么说也就是为要与中国套近乎。你以为欧洲的价值观就一定是与美国一样的民主、自由、人权吗？No，那只是你不懂舆论战的奥妙而已。印度不断强调他是世界上最大的民主国家，那是说给美国和欧洲人听的。印度宪法规定的国家性质是“主权的、世俗的、民主的、社会主义国家”，他是最大的民主国家，但也是世界第二大的社会主义国家。因为中国没有去占据世界舆论战的制高点，所以全世界其他所有人都只能往现在的制高点上去靠，以避免挨骂，仅此而已。如果中国把世界舆论战的制高点给占据了，全世界的人又都会将他们国家的意识形态往中国的制高点上靠的，全都得保持与中国的价值观一致。原来不一致的，也会想尽办法说成是一致的。只要他们想说，要说成是一致的那一点儿困难都没有。况且中国人讲究“君子和而不同”“求大同，存小异”，那还有什么差别会是问题？要想和中国人套近乎那还有什么难度吗？ 一个国家在国际上宣传他的意识形态和价值观是什么，那纯粹是看世界上的老大爱听什么而已。有哪个国家的人不是靠吃饭活着，靠结婚生子繁衍后代？你见过靠吃竹子过日子，靠产卵繁衍后代的人组成的国家吗？不同价值观的区别，不过是调料的不同而已。全球人类的主粮就那么3、4种：水稻、小麦、玉米、土豆，只不过有人喜欢酱油醋，有人喜欢咖喱，有人喜欢黄油而已，价值观能区别到哪里去？ 为什么人们会认为那么多国家都与美国的意识形态一致？那不是他们真的一致，只是舆论战中美国成功地占据了制高点而已。意识形态、价值观既有实质性内容，同时也只是一个纯粹的旗号。 如果你的女朋友天天在你耳边说你有多坏，什么事情都做不好，要和你分手，这意思不是真要分手，而是要你再多关心一点。合理的多关心一点是可以的，但要你干不该干的事情那就不行了。如果真要“脱钩”，那就是先把你表扬一番，说你是一个很好、很好、很好的人，但我们俩真的不合适，你一定会找到更合适的人，然后就不再理你、不再联系，而不是天天说你不好，天天都在说要和你脱钩。 “中国人还是要谦虚”“应该继续韬光养晦”“战狼式外交恶化中国环境”“厉害了我的国”......所有这些都是对手制造的舆论火力压制的突破点。表面看起来谦虚是中国人的传统美德，实质上是要让你别说话，老老实实待着，只听他来说，无论把你说成什么样也别还嘴。起个“战狼式外交”的恶名，就是要让中国外交人员不敢说话，只有低声下气去讨好别人才行。 善战者，致人而不致于人。要掌握舆论战的主动，就得迅速识别出对手给自己设置的话题圈套，避开对方的火力压制。要学会主动地给对方设置话题，而不是总在对方设置话题以后穷于应付。 一是庚子赔款的退款。关于这个问题我在《即将来临的粮食世界大战》中，对美国习惯于搞退款有系统的分析，美国人退款是有传统的，甚至在要赔款的时候，事实上把退款成本就已经打进去了。不过，即使如此，只要能退款毕竟是好事，尤其庚子赔款的退款帮中国建立了清华大学等主要的高等学府，为中国培养了大量顶尖科学人才。这对中国现代科学的启蒙是非常关键的。 |